18 estadísticas de la publicidad online

Mi tema de investigación

Publicidad Online

Como ya todos sabemos el uso del internet ha aumentado demasiado en los últimos años, cada vez estamos más conectados a la red. Ha aumentado también el número de internautas, el comercio electrónico y la publicidad online. Muchas empresas han sabido aprovechar bien esta situación y han creado distintas campañas publicitarias para llegar a sus consumidores a través del medio online.

La publicidad tiene la necesidad de cambiar constantemente para lograr un mayor éxito e impacto en el público. Una de las innovaciones más recientes de la publicidad, es la llamada "Publicidad Online".

La publicidad online es constantemente innovadora, ya que aplica las nuevas tecnologías de manera rápida y sencilla y casi siempre los recursos que utiliza son de muy bajos costos.

Según un estudio realizado por la asociación del Interactive Advertising Bureau, en el año 2010 la publicidad online se situó como la tercera en importancia en publicidad, con un mercado, correspondiente a los medios digitales, de 11,3% del cual internet se lleva el 99,5% y el marketing móvil solo el 0,5%.

Publicidad online innovadora. (Spanish). (2010). MK - Marketing más Ventas, 24(255), 62-63.

Publicidad innovadora. (Spanish). (2008). MK - Marketing más Ventas, 23(233), 54-55.

A hombros de gigantes: Oro

Publicidad Engañosa

Cuando planeas desarrollar una campaña publicitaria impactante, original, persuasiva, etc. debes tener cuidado de NO utilizar mensajes erróneos, sólo por querer captar rápido la atención del público.

¿Qué es la "Publicidad Engañosa?

Para O'Guinn, Allen y Semenik: "es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de la marca."

Para Laura Fischer y Jorge Espejo: "se entiende por nocivo lo engañoso y perjudicial, lo falto de sinceridad y que estimule en forma manipuladora la satisfacción de necesidades supérfluas para el consumidor."

En pocas palabras y como su nombre los dice es "un engaño", es aquella que realiza afirmaciones exageradas o falsas sobre el producto o servicio.

Ejemplos de Publicidad Engañosa:

Se puede considerar Publicidad Engañosa si el anuncio contiene:

• Mensajes que incluyen expresiones desconocidas, que el consumidor pueda mal interpretar.
• Letras pequeñas con la intención de que el consumidor no las vea.
• Omisión de datos importantes en la decisión del consumidor.
• Exageración del producto.
• Promesas que no cumplen.

Referencias.

«Publicidad», de O'Guinn Thomas, Allen Chris, y Semenik Richard, Internacional Thomson Editores, 1999, Págs. 585.

«Mercadotecnia», Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Pág. 353.

Rubí Morales Delgado

Creo que está entrada ha sido la más difícil para mí, empezando porque las dos personas que tenía planeado entrevistar no me contestaron :( así que decidí entrevistar a una amiga, ella es Rubí, es egresada del CUMP (Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad), y bueno creo que fue una entrevista muy pequeña, ya que fue un poco improvisada, pero espero nos sirva.

¿Por qué decidiste ser publicista? 

Porque me gusta mucho el mundo del marketing, la competencia entre marcas y el constante cambio de estos, ya sea nacionales o internacionales.

¿Qué es lo que más te apasiona de tu trabajo?

Crear el diseño de las campañas, tener una buena imagen corporativa y tener buena reputación.

¿En qué te inspiras para crear una nueva campaña publicitaria?

Depende de qué campaña sea y que enfoque le vas a dar.

En tu opinión, ¿qué se necesita para que una campaña sea exitosa?

Tener una buena estrategia publicitaria, tener en cuenta a quien va a estar dirigida y que es lo que se quiere vender.

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere ser publicista?

Que sea muy creativo e innovador y que antes de comenzar la campaña tenga bien en cuenta que se quiere decir.

5 tips para una campaña publicitaria exitosa

1) Objetivo. Depende de lo que se quiera lograr con la campaña publicitaria. En la mayoría de los casos lo que se pretende es captar la atención del cliente y obtener ventas. Sin embargo existen otros objetivos, por ejemplo hay campañas que pretenden asociar la marca con valores o sentimientos determinados, u otras que simplemente planean sacar un nuevo producto al mercado.

2) Target. Definir una serie de factores como edad, sexo, clase social, etc. del público al que está dirigida la marca.

3) Medios. Elegir, con ayuda del target, los medios de comunicación por los cuales se transmitirá la campaña publicitaria y los horarios de transmisión.

4) Diseño. Color, fotografía, textos, lenguaje, etc. Tiene que ser atractiva para el público.

5) Repetición. Es necesario que nuestra campaña se repita constantemente, de esta manera hacemos que el público recuerde nuestros productos y lo estimulamos para que los adquieran.

Un buen ejemplo de una campaña exitosa puede ser el cortometraje de Dove "Real Beauty Sketches", dirigido por John X. Carey. Este video llegó a más de 150 millones de reproducciones en YouTube con tan solo un mes de haber sido subido a la red, haciéndose así el comercial más visto de todos los tiempos.
Su objetivo fue y es el de demostrar que casi siempre las mujeres resaltamos nuestros defectos y olvidamos nuestras virtudes, diciendo que "las mujeres somos mucho más hermosas de los que creemos"; su target, claro está, son las mujeres; su medio de difusión fueron las redes sociales, YouTube principalmente; tiene un buen diseño, y se ha repetido constantemente hasta quedar grabado en la mente de la gente que lo ha visto.

Aquí les dejo el vídeo por si aún no lo han visto, espero lo disfruten.

Color en la publicidad

El color es uno de los elementos más importantes en la publicidad. Tiene una gran capacidad de comunicación, ya que transmite sensaciones y sentimientos. El color también aumenta la efectividad en la publicidad de un producto.

A continuación les hablaré un poco acerca de los 10 colores que más venden y atraen en la publicidad y que significa cada uno.

1) ROJO: * Representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor.

* Es un color sensual y seductor.

* Se utiliza en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.

2) AZUL: * Transmite calma, confianza y relaja.

* En tonos oscuros representa elegancia y éxito; en tonos claros frescura y juventud.

* Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal.

3) VERDE: * Representa la naturaleza y transmite valores ecológicos.

* Es versátil y agradable.

* Se utiliza para el cuidado de la salud.

4) AMARILLO: * Es un color arriesgado, llamativo y brillante.

* Transmite felicidad y mucha luz.

* Capta fácilmente la atención del mercado infantil. 

5) NARANJA: * Se le considera energético, por lo que se utiliza para promover artículos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas.

* Motiva a la innovación y a la juventud.

6) MORADO: * Es considerado como de la realeza, del misterio y de la espiritualidad.

* Es un color femenino, elegante y frío, pero a la vez cálido.

* Se utiliza para promocionar productos de fantasía y de superación.

7) ROSA: * Está relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia

* Atrae principalmente a las niñas, ya que es un color brillante, alegre y vivo.

* Se utiliza en marcas de juguetes, maquillaje y detergentes. 

8) MARRÓN: * Representa la tierra y la madera.

* Transmite simplicidad y calidez.

* Se utiliza en empaques de café, comida, productos orgánicos o chocolates finos.

9) BLANCO: * Simboliza la paz y la pureza.

* Se ve en campañas minimalistas o de productos nuevos.

                     

10) NEGRO: * Es considerado un color elegante y simple.

* Es el más versátil y combina con todo.

* Generalmente se utiliza en campañas de moda.

* Transmite drama y temor.

                     

Aquí les dejo un pequeño vídeo que nos ayuda a entender un poco mejor como usar los colores en la publicidad, espero les sirva (especialmente a mis compañeras las mercadólogas).

                            

Primeros Tesoros

Psicología Publicitaria

¿Les ha pasado que van a una tienda o al súper a comprar algo y salen como con diez cosas? Bueno a mi me pasa seguido. Esto no quiere decir que seas un comprador compulsivo (aunque yo si lo soy, creo), esto se debe a la publicidad y los efectos que está tiene sobre el consumidor.

Para empezar, ¿qué es publicidad?

 "Conjunto de medios o materiales que se utilizan para dar a conocer al público un producto, una opinión o a una persona, con un fin determinado." (Diccionario Manual de la Lengua Española, 2007)

"Conjunto de medios destinados a influir en el público y convencerlo para que efectúe la compra de un bien o de un servicio." (Diccionario Enciclopédico, 2009)

"Conjunto de medios que se emplean para la propaganda de ideas, opiniones, productos comerciales, etc." (Diccionario Manual de Sinónimos y Antónimos de la Lengua Española, 2007)

Con estas ideas podemos definir a la publicidad como un medio de difusión de información, ideas u opiniones con la intensión de que alguien actúe o piense de determinada manera o adquiera determinado producto.

Entonces, si hablamos de "psicología publicitaria" podemos decir que es la encargada de estudiar los efectos que causa la publicidad en el público consumidor.

La publicidad no solo son anuncios; el envase o empaque de un producto, la forma en que están colocados en una tienda, el precio, o hasta los mismos componentes del producto también pueden ser métodos de publicidad.

La Psicología Publicitaria se basa en estrategias de publicidad, como:

• Mecanicista: se basa en la repetición del slogan o imagen del producto, lo que produce la reacción de compra de este.
• Persuasiva: Te proporciona información resaltando, los atributos del producto y lo compara con la competencia y buscando soluciones que sean superiores a las de sus competidores.
• Proyectiva: Acude a cambios culturales y estilos de vida del sujeto. 
• Sugestiva: Busca indagar en lo que genera sentimientos.